Die Macht der Marke

Freitag-Taschen wurden zum Kultobjekt, die Marke zum Teil eines Lebensgefühls. Was aber macht eigentlich eine starke Marke aus?

Ein „Orientierungsanker“ ist die Marke für Daimler-Chef Dieter Zetsche – „der Ruf, der einem Produkt vorauseilt“. Dem Schweizer Unternehmen Freitag eilt mittlerweile schon recht viel an Ruf voraus. Seit 1993 setzen die Brüder Markus und Daniel Freitag auf „rezyklierte, individuelle Produkte“. Aus ge

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