Boulevard-Trio an Reichweitenspitze der Tageszeitungen

Sechs von zehn Personen kommen in Österreich täglich mit einer Tageszeitung, deren Onlineangebot oder Newslettern in Kontakt. Das entspricht rund 4,7 Mio. Menschen ab 14 Jahren. Mit Abstand am reichweitenstärksten ist dabei die “Kronen Zeitung” mit 2,1 Mio. Personen bzw. 26,6 Prozent Markenreichweite. Das zeigen die am Donnerstag veröffentlichten Daten der Media-Analyse 2026-I. Zu einer Print- oder ePaper-Ausgabe einer der Tageszeitungen greift noch jeder Zweite (3,9 Mio.).

Die Media-Analyse basiert erstmals auf einem Erhebungszeitraum von 24 Monaten. Sie umfasst Daten aus dem 2. Halbjahr 2024, 2025 und dem 1. Halbjahr 2026 und ist nicht mit Vorjahreswerten vergleichbar. Für die Studie wurden in Summe ca. 16.000 Interviews mit Personen ab 14 Jahren durchgeführt. Sie bildet neben einer Printreichweite, in die auch ePaper einfließen, seit wenigen Jahren auch die CrossMediaReach+ (CMR+) ab, für die auch Daten der Österreichischen Webanalyse (ÖWA) herangezogen werden, um eine kanalübergreifende Markenreichweite (Print, ePaper, Online, Newsletter) aufzuzeigen.

Boulevard-Dreiergespann an der Spitze

Hinter der “Krone” landet mit der Gratiszeitung “Heute” ein weiteres Boulevardmedium mit einer CMR+ von 13,6 Prozent bzw. 1,06 Mio. Menschen. Die Kombi “Österreich/oe24” macht das Boulevard-Trio an der Spitze mit 12 Prozent Markenreichweite (937.000) komplett. Knapp dahinter landet “Der Standard”, der 926.000 Personen (11,8 Prozent) mit seinen Angeboten erreicht.

Die “Kleine Zeitung” bringt es (ohne Newsletter) auf 11,2 Prozent. In den Bundesländern Steiermark und Kärnten erreicht die Zeitung täglich über 40 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren mit ihrem Angebot. Dem “Kurier” weist die Media-Analyse 9,3 Prozent Markenreichweite aus, den “OÖ Nachrichten” 6,6 Prozent bzw. 31,1 Prozent in Oberösterreich. Die “Presse” (ohne Newsletter) bringt es auf 5,5 Prozent.

Mit der “Tiroler Tageszeitung” kommen täglich 4,9 Prozent der Bevölkerung in Kontakt – in ihrem Heimatbundesland Tirol selbst 46,6 Prozent. Zu Angeboten der “Salzburger Nachrichten” greifen 4,2 Prozent – oder jeder Dritte in Salzburg selbst. Die “Vorarlberger Nachrichten” studieren 3,9 Prozent bzw. fast 63 Prozent in Vorarlberg.

Reichweitenkönig “Mein Bezirk”

Abseits des Tageszeitungsgeschäfts bringt es der “Falter” auf eine CMR+ von 6,4 Prozent bzw. rund 500.000 Leute. Das “profil” landet mit 5,2 Prozent etwas dahinter. “Servus in Stadt & Land” knackt inkl. servus.com mit 16,7 Prozent locker die Millionenmarke. Mit 44,1 Prozent (ca. 3,5 Mio.) erweist sich auch das Gratismedium “Mein Bezirk” als äußerst reichweitenstark.

(S E R V I C E – )