Kreativität ohne Agentur: Die Metzlerin geht ihren eigenen Weg
Wer in Vorarlberg derzeit durch eine Innenstadt läuft, kommt an den Arbeiten von Daniela Metzler kaum vorbei. Die Kreativdirektorin darf dieses Jahr erstmals die neue Imagekampagne für den Vorarlberger Handel umsetzen.
Noch während Metzlers Schulzeit, kamen erstmals Themen wie „WLAN“ und „Grafikdesign“ auf. Daniela Metzler war von den neuen Technologien und ihren Möglichkeiten äußerst fasziniert. „Mir gefiel die Idee, dass man dank dem Internet wohl von überall aus Arbeiten kann. Meine Vision war es, mit dem Laptop vom Strand aus arbeiten zu können. Deshalb entschied ich mich dann auch für ein Studium im Bereich der neuen Medien.“, erklärt Metzler im Gespräch mit der NEUE.
Hoch hinaus
Nach ihrem Studium für Kommunikationsdesign in München wurde Metzler bereits bei der Abschlusspräsentation von einer großen Agentur nach Düsseldorf abgeworben. Doch so richtig heimisch wurde sie dort weder in der Stadt noch im Job. Ein Wechsel nach Hamburg brachte die Wende: Bei der renommierten Agentur Jung von Matt Alster fand sie den Einstieg in die erste Liga der Werbewelt. Weitere Stationen – etwa eine Kampagne für die Airline Germanwings – folgten. „Die Zeit war anstrengend, aber ich durfte auch viel lernen.“, erklärt Metzler. „Vom Strand aus zu arbeiten, war zu dem Zeitpunkt nicht drin.“ Vor rund zehn Jahren machte sich Metzler selbstständig. Als Freelancerin arbeitete sie für namhafte Häuser wie Scholz & Friends, Heimat oder antoni und sammelte wertvolle Erfahrungen in unterschiedlichsten Projekten.
Zurück zu den Wurzeln
Mit der Corona-Pandemie kam die Erkenntnis, dass sie ihre Arbeit auch aus Vorarlberg heraus erfolgreich weiterführen kann. Ein Weg, welcher sich auch als eine gute Entwicklung in Hinblick auf ihre eigenen Vorlieben macht. Der eigentlich schon vergessene Traum vom Arbeiten an Strand hat sich zum Schreibtisch in der Berghütte gemausert und konnte nun auch endlich erfüllt werden. „Heute bin ich zwar teils noch immer für große Agenturen tätig, mein Schwerpunkt liegt aber auf der Zusammenarbeit mit Menschen und Unternehmen, die wirklich weiterkommen wollen“, erklärt sie.
Flexibles Modell statt klassischer Agentur
Metzler versteht sich als „Agentur ohne Agentur“. Dahinter steckt ein flexibles Modell: Sie selbst ist die Konstante, für jedes Projekt stellt sie aus einem Netzwerk von langjährigen Partnern die passenden Spezialisten zusammen – von Fotografen über Strategen bis hin zu Programmierern. So entstehen maßgeschneiderte Teams, ohne die starren Strukturen einer klassischen Agentur.
Kampagne für den Vorarlberger Handel
Aktuell sorgt Metzler mit einer neuen Kampagne für den Vorarlberger Handel für Aufmerksamkeit. Dabei geht es ihr nicht nur um schöne Bilder, sondern um Inhalte mit Haltung. „Über 23.000 Menschen arbeiten im Vorarlberger Handel – das ist nicht nur ein Wirtschaftsfaktor, das ist ein Rückgrat“, betont sie. Genau das wollte sie sichtbar machen. Inspiriert haben sie vor allem die Menschen, die täglich ihre Geschäfte öffnen, beraten, anpacken und Verantwortung übernehmen. Herausgekommen ist eine Kampagne, die den Handel charmant und humorvoll, aber auch selbstbewusst in Szene setzt.
Auf der Suche nach dem richtigen Ton
Für Metzler ist es ein Prozess zwischen Inspiration, Austausch und Gespür. „Gute Texte haben einen Rhythmus, eine Haltung – und im besten Fall ein Augenzwinkern“, sagt sie. Manchmal brauche es dafür den kreativen Ping-Pong mit Kollegen, manchmal einfach nur einen Spaziergang im Wald, denn die Natur gehört zu ihren größten Musen. Mit diesem Ansatz hat sich Daniela Metzler nicht nur einen Namen gemacht, sondern auch gezeigt, dass man Werbung neu denken kann: schlank, flexibel und mit einem klaren Fokus auf Inhalte, die etwas bewegen.